Tennis business : ces 10 stars qui ont quitté Nike pendant leur carrière
Raducanu quitte Nike pour Uniqlo. Un choix qui fait écho à celui de Roger Federer et d’autres stars.
Cette semaine, Emma Raducanu a quitté Nike, qui l’accompagnait depuis ses débuts professionnels en 2018, pour Uniqlo, marque japonaise.
Un choix important et médiatisé, qui nous rappelle certains cas.
L'occasion de revenir sur ces stars qui ont quitté l'entreprise américaine durant leur carrière.
Roger Federer, un contrat à 300 millions de dollars
Quand Federer a quitté Nike en 2018 après plus de vingt ans de collaboration, le monde du sport est resté bouche bée.
Son contrat avec UNIQLO, estimé à environ 300 millions de dollars, a redéfini les standards du sponsoring dans le tennis.
Et même après sa retraite en 2022, le Suisse reste ambassadeur global de la marque japonaise.
Iga Swiatek, Coco Gauff, Jack Draper...
Le phénomène ne touche pas qu’une génération.
- Iga Swiatek, sextuple vainqueur en Grand Chelem, a quitté Nike en 2020 juste avant son premier sacre à Roland-Garros
- Coco Gauff, sponsorisée dès l’âge de 10 ans, a rejoint New Balance en 2018 et prolongé depuis
- Jack Draper, champion à Indian Wells, a récemment signé chez Vuori
- Frances Tiafoe a rejoint Lululemon en 2025
- Taylor Fritz est devenu le visage tennis de Hugo Boss
- Elena Rybakina, passée par Adidas, incarne aujourd’hui Yonex
- Maria Sakkari et Felix Auger-Aliassime ont eux aussi choisi Adidas.
Pourquoi Nike perd ses stars ?
Nike reste une puissance colossale mais le marché a changé. Les joueurs ne veulent plus seulement être “un ambassadeur parmi d’autres”.
Ils cherchent : une identité forte, un contrat structuré sur le long terme, une stratégie marketing personnalisée ou encore une présence dominante dans la communication de la marque.
Et les nouveaux acteurs du marché (UNIQLO, On, Vuori, Hugo Boss) proposent parfois un rôle principal.
